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定做钢木门:钢木门企业品牌化建设是企业生产之根本

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钢木门品牌的建设关系着企业未来的发展而当下市场的拓展则关系到企业的生存。在钢木门行业中,真正有品牌经营理念的企业,为数不多。有理念,并精于品牌传播的企业,更是寥寥无几。品牌,因为传播,才有生命、有力量,才能征服消费者。不经过传播的品牌,即使拥有最宏伟的发展规划,也只是空中楼阁。企业不仅需要进行品牌建设,更需要进行品牌宣传!只有宣传到位的品牌才会得到消费者的认可,才会被更多的消费者所了解。

企业要做大就要把市场做大,欲做大市场需先做大品牌。在市场营销中,品牌建设属于战略层面,是高投入高回报的。只要品牌树立成功,其延伸品牌,衍生品牌都可以使用,企业的产品线就可以延伸,市场就可以做大。

钢木门品牌构设非市场化、非制度化,而是以老板主观喜好为导向是第一误区。百年品牌西门子有八大准则,其中首要一条:"客户决定我们的行动"。以顾客为导向,这已成为当今品牌竞争的共同战略。然而目前,许多钢木门企业在品牌决策的过程中却是以总经理或老板自己的喜好为导向,致使产品推向市场,顾客不买"账",严重影响了品牌长期的发展。钢木门企业进行品牌建设还需要注意:

当然好的钢木门品牌其本身的质量不容忽视,包括钢木门本身的使用质量,售后服务质量等等,总之,在发展品牌产品的道路上要多加用心与耐心,从各个有利于自身品牌发展的道路与渠道进行自已钢木门产品品牌的打造。

所以最近几年钢木门行业的品牌一下子多了很多,但现在这些企业又不得不面对一个严寒的冬天,那就是极少一部分企业在满负荷生产,品质、服务及供货周期都无法满足市场的需求,另一部分企业又无单可做,或者是面临时而有单时而无单的尴尬局面。在这样一种局势时,钢木门行业的第一轮洗牌已悄然开始了。这个时候是谁有实力、谁有品牌影响力,谁才能撑到最后,而且这种局面会随着国家楼市新政的继续推行及更多的后起之秀品牌涌入钢木门市场后,行业和企业的生存战将会变得更加深不可测。

这个时候,无论是新企业还是老品牌都要做好打持久战的准备。另外,从目前市场上了解的经销商的销售情况来看,也能反映出些许端倪。很多新开的门店,一个月接不了一两个单,有的甚至半年都接不了几个单,这样大多新商家的生存也变得异常艰难,于是很多商家就开始了自己的“杀手锏”计划,不惜代价进行“价格战”,只要消费者给钱就卖。原先的品牌专卖店定位,就变成了杂货铺,什么钢木门、免漆门、推拉门、铜门等等,统统往店里摆,丧失了自己品牌的特色和风格。这样一来,很多品牌厂家的政策也就没法执行到位,于是,有些厂家也睁一只眼闭一只眼,政策不给商家落实,最后的结果,大多是不欢而散,更多的商家选择了换品牌,而厂家也同样面临换商家的不利局面。